Premier Inn трябва да се разхлаби малко, тъй като се разширява

Когато Хемант Пател е на бизнес екскурзия, може да отнеме няколко мига след пробуждане, с цел да си напомни къде се намира. Той остава в съвсем идентични стаи в Premier Inns към Обединеното кралство като основен финансов шеф на Whitbread, компанията-майка на бюджетната верига, тъй че става объркващо.

Проблемът на Patel е силата на Premier Inn. С 850 хотела това е най -голямата верига на хотела във Англия и възнамерява да добави още 98 000 стаи през идващите пет години. От непретенциозен старт през 1987 година, когато той стартира да построява дребни мотели до кръчмите на Whitbread, той продължава да прибавя повече търговски обекти с лилави признаци на спяща луна и звезди.

Техните точки за продажба са ниски цени и безмилостна поредност. Докато световните вериги като Hyatt и Marriott постоянно франчайзират своите марки до други оператори, Premier Inn управлява всичко - от изолацията на стаята до леглата Silentnight и 10,99 паунда закуски за междинна цена на Обединеното кралство от 79 паунда на нощта. Изпълнителен шеф на Whitbread. Тъй като се уголемява във Англия, закупуването и превръщането на свободни офис блокове и прибавянето на стаи, икономиите от мащаба затрудняват цената си за по -малките вериги.

Но вниманието на Уитбрейд към детайлите и съсредоточаването върху поддържането на лоялността на клиентите не е удовлетворена от вложителите до неотдавна. Цената на акциите му падна с една трета от януари 2024 година, преди да провежда възобновяване през април при признаци, че петгодишен проект за напредък, оголен предходната година, може да стартира да работи. Whitbread даде обещание да увеличи рентабилността и да се върне до 2 милиарда паунда на своите акционери до 2030 година

Едно предизвикателство е отвън нейния надзор: значително е бизнес във Англия, с по -малка интервенция в Германия. По този метод тя е изложена на стопанска система, която се бори да пораства, до момента в който повишаването на априлските национални застрахователни вноски на работодателя доближи облаги от вериги за хотели и развлечения. Приходите му от Обединеното кралство за налична стая паднаха към 2 на 100 предходната година, до момента в който приходите му в Германия внезапно се покачиха. 

Другият е въпрос на тактика. Веригите с метод на „ активи-светлина “ на франчайзинг марки или ръководството им за други притежатели се показаха по-силно през последните години, в това число IHG Group, компания, изброена в Обединеното кралство с марки, в това число Holiday Inn. Основният съперник на Whitbread Travelodge, който е благосъстоятелност на Goldentree Asset Management, наема множеството от своите 610 хотела.

Вярата на Whitbread в собствеността му разрешава освен да управлява по какъв начин се извършват хотелите, само че и да изберат уеб страниците, които избира. Сега той създава 693-стаен хотел под него под марката си Urban Hub на Strand в Лондон. Ако спадът на приходите му от всяка налична стая във Англия се обърна с икономическо възобновяване, той ще снима повече от нагоре, в сравнение с франчайзирана интервенция.     

Това е вярата на Пол, като се удвои при разширението на Premier Inn, откогато беше назначен за изпълнителен шеф преди две години. Уитбрейд продаде своята верига за кафе в Коста (която преди този момент пускаше) на Coca-Cola за 3,9 милиарда английски лири през 2018 година и затваря някои клони от своите избледняващите бюджетни вериги заведения за хранене Beefeater и Brewers Fayre, с цел да разрешат повече пространство на хотелите, издигнати до тях.

като хлебарната верига Greggs, там към този момент има доста Premier Hins. Но той упорства, че остава място за напредък, като се има поради, че Обединеното кралство има лимитирано предложение на бюджетни хотели с надеждно качество. Hub е по -ново начинание, което предлага по -малки пространства в скъпи градове като Единбург и Лондон, основно на бизнес пасажери и млади туристи, а не на фамилии.

Whitbread в Германия, където е направил 1,2 милиарда английски лири и има 63 Premier Inns, е най -яркото му място. Той се получи по какъв начин да резервира формулата, само че я трансформира за локални усети (различна закуска и обособени завивки на двойни легла). Пол съпоставя привлекателността на Premier Inn към ALDI: „ Немският клиент обича марките, които съчетават стойност и качество. “

Някои считат, че може да се разшири по -бързо в чужбина посредством франчайзинг или със взаимни предприятия (той към този момент има взаимно дружество с Emirates Group за Premier Inns в района на залива). „ Защо да не намерите метод за ускорение? Голяма част от това идва от това да останете в надзор, само че даже Premier Inn може да се разхлаби малко.